亿万富翁

有人说，这不是你想象中有钱人的生活，因为他们的生活你根本想象不到。但是，明明是，一眼就看穿了啊，有钱人的生活全部等于稀缺加昂贵，全篇都洋溢着，哦，你根本想不到他们会为这买单，或者他们pay 200万就跟pay 20块一样，没区别——可是他们为之付款的东西，我根本看不到有啥创意啊，除了脑门儿上写着“我很贵”，以为。很没创意的一件事。

我觉得这部剧的主题就是消费，很符合当今的潮流主题，尤其是中国人面临着消费升级的背景，但又无可消费，于是一窝蜂似的追逐着稀缺性，核心是能够凸显与另外十几个亿的人不同，彷佛“稀缺性+被别人看到”这两个属性便决定了一种“上层人”的状态，不知道这是不是眼下的“中产”汲汲于此的目的。还是分别心。

然而消费不等于商业，商业是创造一种消费物件让你乖乖买单，但是消费本身对于消费者来说，是买到让他们欢喜的东西，那么富人需要什么？用英国的上流社会的例子，只不过是——鱼子酱、蜗牛鱼子酱、古时候的酒、古时候的红酒、钻石、巧克力（必须是昂贵的）、少见的食材还有在镜头中经常出现的可食用金箔——恶心极了，还顺便黑了一下喜欢bling的中东土豪，这些东西全都应了稀缺性，除了拿破仑时代（随口一说）的酒是自己享用了还要时刻提醒自己我不会忘记这一刻我将终结历史外，其他的东西都带着炫耀性色彩，即在party上让朋友们瞠目结舌，成为他们未来半年讨论的重点，是不是挺可悲的，1万英镑都花给了朋友们的惊叹。至于鱼子酱——我觉得这种残忍的玩意，可能被用来告诉周围的人，看我搞到一罐价值不菲的东西，你们要不要尝试一下。如果鱼子酱不稀缺，那么肯定不会出现在上流社会的餐桌。

那么对有钱人来说，什么能够让他们欢喜——到底是稀缺性带来的满足感，还是稀缺性带来的光环效应，都有可能，毕竟任何人都靠着圈子生存下来的。但是还是觉得，事情真的有这么简单？我倒是宁愿相信在这个纪录片里有两类有钱人，第一类是直白的社会比较族，第二类是用钱买故事，第二类是真正的有钱人，但是故事哪有那么简单呢？我能想象，如果我很有钱，我将会buy something can truly impress me ，而不是金箔。

那么什么是故事，我觉得这真的是太复杂了，私人助理这个活儿还挺不错的，每个人都有他的故事，也都有他被打动的时刻，但是你很难去挖清楚每个有钱人真正的敏感点，所以还真的是没有什么是可以打动所有人的，但是非要说，我觉得可能是——勇敢与坦诚的品质、热情与真挚的微笑、过去的某段岁月、亲人的关爱、再也回不去的童年等等，挺有意思的不是么，但是只要一想着要打动谁就变得很sale了，非常便宜，所以从销售角度，真的不知道该如何处理了。而从消费的角度，也很为难。

所以，这个世界采取了最简单的方式去面对富人，加一点点别致，加一点点故事，加很多很多奢华（在我们普通人来看），创造一点unique，看起来是最符合他们的为人处事之道的。所以才最有销量，然而销量这个变量，对富人来说，可能是个风险变量。

so weird this world.

只看了第一季第一集，就不想再看了。

基本上通篇都是从食材供应商的角度，展示他们是如何去猜测、讨好、迎合和满足这些亿万富翁的猎奇需求。一定要稀缺、要昂贵、要大众难以媲美，才可以博得他们一笑。

商人品尝一百多年前的某一瓶酒的最后一杯，喝的并不是口味和工艺，而是他自己设定的历史感和特殊感。我不知道是否该为这杯酒感到悲哀，跨越百年的历史，终于这样一天。

我看到的是商人无所不用其极地make stories来增加产品的溢价，而这些买家，痴迷于商人营销的高贵感，甚至为自己吃上了会让采摘者丧命的食材而感到骄傲。不过，他们也是这样去吸取他们自己客户的每一滴血的吧，他们的千万财产的背后，又何尝不是千万个自己。

一分钱一分货，十分钱三分货，而看了这样一集，我觉得可以再加一句，一百分钱3.1分货。但很多人，仍然乐此不疲。

毕竟，这是一个层级分明的世界，有钱人努力想彰显自己的不同，努力消费着令人瞠目结舌的昂贵物品，挥金如土，证明自己的价值。

一边为富者悲哀，一边为贫者唏嘘。

稀缺性是吸引富人们掏钱的根本原因，用故事营造这种稀缺性和独特性的氛围，是供应商们赖以生存的必杀秘技。

富人们意图在朋友圈展示的，同样是凌驾于他人之上的优越感，这和难得乘一次商务舱，一定要拍照片，发朋友圈的我们，并没有什么不同。你以为富人们都是见多识广的，其实未必。但有一点是肯定的，富人的财富会吸引无数人愿意花时间花精力，去为他们创造独特体验。他们有自己的花钱逻辑，千万不要以为他们是人傻钱多，看看那些供应商们没有一个成为百万富翁就知道了。

++++++++++++海鲜

caviar，鱼子酱。beluga，白鳇鱼子酱。osietra，奥斯迦鱼子酱。

oyster，牡蛎。

simon，鲑鱼。

sea urchin，海胆。

+++++++++++植物

truffle，松露。

kale，羽衣甘蓝。

++++++++++++日料

sushi，寿司。

sashimi，生鱼片。

waygu，神户牛肉。

++++++++++++酒

a shot，一杯酒。

cognac，白兰地。

sparkling wine，起泡酒。

++++++++++++其他食材

snail eggs。(蜗牛养殖。)

light chocolate，白巧克力。

dark chocolate，黑巧克力。

++++++++++++其他名词

foodie，美食家。

at-home dining event，上门餐饮服务。

a private chef，私人厨师。

++++++++++++【2】动词

餐桌礼仪，教授。

手背上品尝鱼子酱。

presentation，摆盘。

++++++++++++【3】名词/形容词

the super rich，亿万富翁。

elite，精英阶层。

old wealth VS new money

pineapple，财富的象征。

a treasure box，百宝箱。

perfect dummy，高端仿制品。

price tag。

pitch，营销。

exclusivity，独特。

once in a while，偶尔。

demanding，挑剔的。

reasonable，理智的。

++++++++++++【4】句子

Keep them happy and make their life easier。(excel their expectations，超出预期。

)( stand out from the crowd，出类拔萃。)

Money comes, money goes.

Business is booming.

Life is so short for bad coffee.

It’s an open question.一个悬而未决的问题。

Go big or go home?

Dream on.做梦吧。

drop the ball，搞砸。

dress it correctly。

They will leave nothing to chance.

第一集

1 人们买的不是食物，而是它背后的故事。每年有超过五人为收割狗爪螺送命，只为了把这种外表平平无奇的食物送上富豪的餐桌。/世界上最好的咖啡来自苏门答腊，麝香猫精心挑选最好的咖啡豆吃掉，当它们被再次排出时，已经被猫的消化系统除去了苦味。小猫们把找到的咖啡豆当成钻石，所以它叫做钻石咖啡。（多好的故事啊）2 果然美味的食物来源于不计代价，精挑细选的食材。3 嘲讽的是，从品尝12000磅一客的鱼子酱，世界上最后一杯拿破仑白兰地的富豪们脸上，并没有看到那种对食物纯粹的欣赏和喜悦。可能他们是阅历丰富，面如平湖，但也许更可能的是，这些昂贵食物带来的仪式感和象征意义远超过了“好吃”这种原始诉求。

第二集

当钱不再是问题的时候，人们就开始追求钱难以买到的东西：正式上市前的珍品葡萄酒，带狗找寻松露的野趣，一大堆的奇闻逸事，无稽之谈。

这一集的高潮在于两个部分：熏鲑鱼的匠人给每个制作环节都加上了一个天方夜谭的故事，鲑鱼片在风中轻轻摇曳，煞有介事的听着主人演奏的爵士乐，光是想想这个画面就觉得它们更好吃一点。葡萄酒供应商用浮夸的动作拔出短剑，以拿破仑的方式削开香槟瓶塞，赢得了富豪们的阵阵掌声。营销说到底是件皇帝的新衣，而越是所谓的高端品或者奢侈品，买家越能心照不宣的配合演出，对商品、服务和故事照单全收。谁说花钱买不到快乐？这个世界上永远有人愿意为了你的钱，穷尽想象力来创造各种各样的快乐。

第三&四集 对于食材的狂热追求和包装的重要性

一家定制公司为富豪夫妇的17周年结婚纪念日提供晚宴，价值10万镑。他们为此准备了几个星期，从试菜时就小心翼翼，注意同时满足客户的刁钻口味和不失时机地推出新鲜创意。带上播放猪哼哼声的耳机，让就餐者埋头在树叶中拱松露的点子是其中教科书级的完美案例，一箭双雕，在宴会上赢得了满堂喝彩。

而对食材的狂热追求体现在神户和牛身上，他们喝特制啤酒，有人聊天，被按摩，以便长出更好的脂肪纹路。养牛人自嘲说妻子会为此吃醋，因为她得到的待遇还不如这些牛。不知道这是否也是制作者对于人类的终极嘲讽：站在上帝视角，芸芸众生为谋生糊口付出的赤诚、努力和代价，何尝不远超过对最亲近的人投注的注意？然而这又是一个死局：在服务过这些亿万富翁，见识过他们不计成本的生活之后，恐怕大部分人更坚定了靠追求金钱过上理想生活的信念。

第五集 圣诞欢歌

有了前几集的铺垫，为了24小时的圣诞节穷奢极欲也就不那么难理解了。有一家人常年在纽约、伦敦、法国南部三地移动，每年却都要为伦敦的圣诞装饰预留25万镑预算，负责执行此事的管家甚至不知道他们圣诞节会不会出现在伦敦。圣诞树顶的星星镶满钻石，主钻价值50万镑，可以取下来随身佩戴。商家各出奇招，于是鲁道夫的红宝石鼻子和复活节兔子的钻石眼睛一样被他们津津乐道。但是这集里的各种物件真是太闪耀了—金钱不能蒙蔽我的双眼，但这些昂贵又好看的东西能。