12月的热带夜

回答影迷提出的以下问题

1 这几幅海报的亮点和艺术在哪里？如何着手去分析……

2 广告运用了何种艺术手法？

克里奥广告节 金奖

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美国快餐连锁品牌Popeyes，让消费者为吃炸鸡块辛苦驱车12小时www.digitaling.com

女：又到艺考时间了，我还没怎么复习呢……大师教教我怎么写影评吧！

网上不是很多模板嘛，见招拆招呗！

女：那些套路我都烂熟于心了，感觉还是不好使！

你大学毕业后打算干什么？

女：编导啊！编剧也行……当然了，能做导演最好！呵呵

这编导还用学呢？

女：那不然咧……

嗨，随你便吧！但有一点我要说，咱学习可不是为考试，你念书上大学也不能光为学历……我紧着说，学历以后都可以用钱买的！

女：学历不是敲门砖吗？

哎呦，你搞艺术的还敲啥门？长得好看就行了呗！

女：NO……肚子里要有货才行！

就你在学校学那些东西，肚子里能有啥货？看你们考那些东东，我都不知说什么好了……

我就纳闷，老师考那些玩意儿有标答吗？

女：当然有啊！文常，古诗背诵……各种填空题！

……拉倒吧！这都跟艺术沾边吗？

女：嗨，老师让背就得背啊！有时我也觉得：

念大学就是修行，“花钱找罪受”

……这梗不错！

女：哈，我原创的！

搞艺术一定要有梗，学会危言耸听……语不惊人死都不休！

先学“特立独行”，再练艺术思维……

科举教育下的考试基本都是玩套路，就说冯小刚，姜文，陈凯歌……那批导演，谁拿文常当回事？还背英文，做数学题……？

都把人都忽悠瘸了，指望一群书呆子玩艺术？玩翔吧！

女：哈哈，有道理！要么现在的年轻导演连奥斯卡戛纳的门都摸不到了……

不赖你们学生，是教育出了问题！

中国压根就没有什么艺术教育，全凭“悟”……

要开天眼……谁悟出来算谁的！

包括那些者名的经济大咖也是如此！

你真以为马云，马化腾……是学出来的？学个der！

书上教你怎么做生意啊？教马云怎么搞电销，淘宝，花呗？

尤其在中国，怎么搞特色经济，如何做大做强……书上有吗？

成功的关键，在于你如何看待这个世界，你的格局和眼光决定你走多远，玩多大！

女：那您的意思……？

靠悟，大智慧都是悟出来的……自学成才！

女：也是哈，就像我们老师，连个广告都看不明白，他能教个der！

注意文明用语！

女：yes sir！

为什么咱中国发家致富的很多都是嘴把式，卖嘴的……俗称“嘴炮”？

女：因为中国韭菜多，傻x多……

对啊，这些人看不透世相，他们的钱最好赚！

你只需制造焦虑，下面这帮傻x就紧张，吓尿……像什么保险，教育，房子，这就卖出去了！

三座大山本压不住人……压死你的是人心，人性！

女：我还记得曾经，只要有人说转基因有毒，断子绝孙……就能把底层屌丝吓出屎来！

多有意思？这些人天天加班熬夜作死的节奏，却追求主粮的完美基因，perfect……拒绝与牛马吃同样的饲料！

女：学校食堂有多少变质黄曲霉他们不管了！

对啊，也不管自己的经济条件，处于什么阶层……喊着要非转，还分开标识？就不想想，你跟贵族吃同样的东西不是今生修来的福气吗？还分个屁分？你还想多卑贱……

韭菜的思维局限在于：压根不知道自己怎么回事！

学生不能跟老师校长同一口锅吃饭，最后落得什么下场……上吐下泻，服不服？敢嘚瑟吗？

正因为韭菜是最低智最无脑的一个群体，所以朋友：你想发财吗？想实现阶级跳跃吗？

……请开始你的表演！

女：哈哈，您的演讲更能打动人！

我可不屑当嘴炮，卖嘴的……不入流！

说这些就为让你们提防，小心被精英和骗子群体带了节奏！

女：同意，想赚钱就要带节奏……

确实！谁关心你死活啊？敛财是真的！

再说说艺术，你不是还想学编导吗？

说到导演和拍电影，其实就是“遛狗”的工作……故事吸引人，观众就爱看，跟着你的狗链走，还喊爽！

女：我觉得表演，包括演讲都是如此！煽情嘛……

小到剧场大到社会，各式各样的导演演员多去了，粉墨登场……

你不开天眼，这些人绝对能把你忽悠瘸了，各种剧本和套路玩死你！

所谓精英阶层其实就是“遛狗”的，他们就利用自己这张巧嘴，煽情啦，带节奏……制定变换着游戏规则，总之是各种套路！

打个比方，你看《八佰》哭没？

女：……哭了！

就是被套路了！你一个学艺术的让人家这么玩，以后搞毛啊？

女：……那我不想当“狗”怎么办？

要看透社会和经济的真面目……

这些东东书上有吗？

女：肯定没有！

所以啊，我教你们看电影不单是艺术欣赏，还要培养一种思维方式……

慢慢你会发现，其实骗子和嘴炮都不讲逻辑的！

就因为他回避了人性，忽略了真，善，美……这些最本质的东西，仅凭一张屁股嘴，在我美学教父面前还能玩出什么花样？

女：关公面前耍大刀嘛！这年头马保国太多了，全tm接化发……

学术骗子比江湖骗子更甚，罪莫大焉……

跟着马保国接化发，起码还学个甩手疗法，能落个好身子骨儿……

念错的大学和专业可麻烦大了！死多少脑细胞不说，弄不好精神抑郁，萎靡不振，一辈子没自信！

尤其像你们这种漂亮女生，更得多加小心，让禽兽教师惦记上可麻烦大了！

尤其艺术专业或者研究生博士生阶段……出事最多，不信你去网上搜！

女：哎呀，好怕怕！真后悔当初考那么多分……嗨，塞翁失马，焉知非福！

bb半天，看不到丁点实质内容……乍一看貌似有理，实则都是假大空接化发的东东，毫无营养可言！

女：没错没错，而且都是这样的水货，还什么“一类影评”……

看多了你会产生一种错觉，所谓影评“标答”不过是些没用的废话！

女：真的，此类文章比比皆是，也不知师承何人？用了谁家的套路和模板……

现在学术圈就是这种状况：你忽悠我，我忽悠他，真事儿似的，成天装模作样！

大家一起装十三，你就别为难学生了呗？不行，还得TM考试！

简直岂有此理，就凭课上教那些东东值得花时间背吗？

女：我们没有啥办法？就没赶上好时候……算了，不提了，吃鸡！赶快给我讲讲这则广告，到底好在哪里？

我直接说，本片使用的是类比的手法！

女：嘿，我觉得也像类比或比喻什么的……是不是把这些司机比喻成腌渍的鸡肉？

看看，跟我学了这段时间，艺术细胞蹭蹭地长……

女：哎呦，跟您比可差远了！我根本不懂话术，即便猜到一些皮毛，可还是找不到电影主题……用您的话说“没有feel”

很多人都有这样的误区，认为写影评需要话术……大错特错！

话术这东西用在影评上，就是“包装精美的屁”……根本不值钱的！

女：……什么意思？

还能什么意思？懂就是懂，不懂就是不懂，写影评无需话术，是对电影对导演创作思想的共鸣！

既然做学问咱就别装b，丁是丁卯是卯……瞎bb一通不知所谓，如同“放屁”了呗！

女：您肯定是有理论基础的，要不然怎么玩转奥斯卡呢？赶快献出您的四维一体拉片分析法……

你试着写一篇影评，我这里也写一篇，对比看有什么区别？

女：其实我早就写好了，只是感觉拿不出手！

那算了，先听我说！这里看简介：

你会为了吃炸鸡块而驱车12个小时吗？美国的快餐连锁品牌 Popeyes 就让消费者们真的这么做了。从10月23日开始，消费者皆可参与比赛，Popeyes 会从中选出幸运获奖者参加新一轮的比赛，该比赛旨在庆祝Popeyes 制作其标志性炸鸡所需要经历的12小时腌制过程。

驱车12小时，而标志性炸鸡的腌制过程也需要12小时，完全一样……

女：所以我才想到类比！人与炸鸡肯定有某种关系……

ok，目前这只是猜想！我们要印证这个创意，看导演是不是这个意思！

提个问题：你做饭吗？知道为什么鸡块要油炸之前还要腌制一番？

女：入味啊！把生肉块放在各种香料中，盖上保鲜膜腌制，必须经过足够时间才能入味……这样的炸鸡最好吃！

貌似你还挺会做饭！

女：嘿，做饭没问题，我也是个吃货！

好！也就是说炸鸡不费时间，关键是腌制这12小时，才能出来招牌的美味……

女：对，这是标志性炸鸡制作过程！

下面就要发挥想象了……

你不是说司机和那些鸡肉块进行类比吗？

女：对啊，只是感觉……但说不好导演是怎么类比，为什么如此比拟，这两者的关系是什么？

想象一下，比方你就是那个司机……

经过一番竞争后驱车而行，12小时啊，旅途劳顿！

饿不饿？渴不渴？这驾驶室冷了还是热了，你要体会个中滋味吧？

女：这就是生活本来的样子！

说得好！好饭不怕晚……相信你肯定在12小时行驶过程中没怎么吃东西！

女：哈，您真太了解我了！我就等着吃鸡呢，饿透透的！

12小时，没到一站都有指示牌，另外还有倒计时……

车开快了不行，慢了也不行……晚了要被淘汰，提前到也没用，人家炸鸡还没下锅呢!

一边开车，一边盘算……各种滋味涌上心头！

女：哈，咂摸滋味，这就是“入味“！

非常好！

又饥又渴终于抵达终点……所有司机都按时准点到达，就等着这些鸡肉下锅了

女：满怀期待地内心os：可算下锅了！

满怀期待，兴奋地下锅等待油煎和烹制……

怎样，有feel了没？

女：……啥？

我再捋一遍……

18个人，精挑细选，和那些鸡肉块一样吧？

停停走走，看着指示牌……然后继续走

有阶段性，方向性，目的性……

缺什么调料再加点……不行翻翻面，用手抓抓

怎么样，司机和那些腌渍的鸡块一样吧？

再往后：

不管司机是饿了，渴了，困了，乏了……各种滋味，和那些鸡块一样，焦灼地等待，伴随香料……怎么样，还不入味吗？

女：哇，有意思，我终于明白了！香料就这样融进体内……

最后的高潮，进入炸锅……

司机和鸡块都期待这一刻，值得庆祝！

女：对，就是要把那些香料融进去！

还要注意这些标题，很多都有双关的用法和提示作用……

女：yes sir！

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