蒙面唱将猜猜猜第二季

文｜攻主（珞思影视研究组）

在这个音乐节目扎堆的暑期到来之前，大约谁都不会想到，几乎所有人都不看好的小众嘻哈居然一路盛放，成为2017年夏天疯狂收割注意力的最后赢家。

一个被证明多次的事实是：在国内综艺的内容版图上，受众基础最为庞大和扎实、最易引发话题传播和情感共鸣、数量最多类型同样最多的音乐节目依然拥有王者之姿。但同时，因为长达十多年的持续消费，这位“王者”也最易呈现出疲态——虽然制作水准一路走高，但现实是，受众对于同一模式的兴奋度正在持续降低。

这个夏天，freestyle火了

创新，成为此时音乐节目必须为之的选择。这种选择不仅存在于国内，放眼世界也是一样。而令业内人士较为欣慰的是，他们每一次在音乐题材上的诚意突破，几乎都会赢得大众的肯定和追捧。比如，今年4月在江苏卫视开播、第一次将视角从“选人”转为“捞歌”的《金曲捞》；今年6月开播，让嘻哈一举逆袭成为大众谈资、让无数地下嘻哈人成为新时代偶像的《中国有嘻哈》。

而现在，不少观众和乐迷已经开始期待9月的到来：去年在江苏卫视亮相、以“去PK化”的有效尝试成为年度爆款的《蒙面唱将猜猜猜》即将迎来第二季，并会启动新一轮自我升级；此外，专注摇滚新灵魂的《中国乐队》也将把触角延伸自音乐节目的细分空间，力图发掘另外一个小众引燃流行的可能。

《金曲捞》品质出色，情怀动人

音乐节目依然不衰

但资源枯竭和模式瓶颈急需突破

从2004年的选秀元年到2017年的花样迭出，13年的时光中，音乐节目可谓占据了中国电视史上现象级综艺的“半壁江山”，也成为为当下娱乐圈输送最多“草根”面孔的平台。

十三年过去，一些变化开始一目了然。

一方面，音乐节目的制作水准相对曾经的“青涩”有了火箭式进步，其舞台从小小的演播厅扩展为万人体育场，其舞美设施越来越璀璨夺目，其伴奏阵容越来越交响乐化。 另一方面，对于音乐资源过度集中和频繁的挖掘，最终让节目类型陷入瓶颈，原生态的好声音越来越少，观众关注度持续走低。

观众对于音乐节目的兴趣缺失，很大程度上就来自于音乐资源的枯竭。这个资源不仅是指能够激发观众听觉敏感的金曲数量，更包括十多年间疯狂被各大音乐节目挖掘的优质素人。知名音乐博主“耳帝”上个月在提到选秀节目瓶颈时其实就于微博谈到，中国的素人资源已被挖光，“选秀节目的核心还是选手，用再多的导师秀来挽救，也于事无补。”

从“选人”到“捞歌”，《金曲捞》新鲜破题

其次，还有挥之不去的审美疲劳。十三年来对于这个题材的专注，让音乐节目形态已经面临极限的当口，从素人选秀到歌手间的PK，从星素同台到音乐与其他类别结合，从悬疑竞猜到以歌为主……音乐节目的若干类型之中，几乎每一个触手都有了现象级节目，因此到了当下，如果形式不够颠覆、领域不够新鲜、表达不够惊艳，音乐节目想要突围，实在是难上加难。

这种难和由难而来的创新需要，当然不止存在于国内节目当中。美国人则推出了以改编歌曲为主要抓手的《Greatest Hits》，同样的角度被最会创造模式的荷兰人学习，打造出以老歌新唱为特征的《Lekker Nederlands》，英国人则将达人秀思路融入音乐节目，推出了以素人选手装扮成知名明星，再用歌唱去打动观众为主要模式的《Stars in Theireyes》。DJ、Hip-Hop、EDM、Pop各类玩法也是层出不穷。总之，没有货真价实的新鲜花样，实在难以hold住味蕾愈发挑剔的受众。

挖掘细分和独特的蓝海

江苏卫视三年来推出近十档音乐节目花式突围

当然，国内音乐节目市场的突围也是一直存在的。放眼今年以来的音乐节目市场，虽然各大音乐节目都在积极寻求各种创新，但比较有声量和口碑的，主要是两大节目：一是立足小众细分市场的《中国有嘻哈》，一个是着眼金曲枯竭困境，将视线投入到音乐曲库中沉睡的80万作品，旨在打捞岁月遗珠的《金曲捞》。

这两大节目能够脱颖而出，首先是完成了全新的音乐节目选题——《中国有嘻哈》从大众走向小众，再将小众引爆为流行；《金曲捞》是从“选人”移步至“选歌”，让岁月情怀和时代表达合流，一网打尽老中青少的审美公约数。这两个全新领域的突围，都是从音乐红海中发掘全新蓝海的成功尝试。

提到《金曲捞》，就不得不提及江苏卫视。在一线卫视当中，江苏卫视除了业已养成标签效应的“情感”和“益智”，这三年来在音乐类型的突破上可谓不遗余力。凭借细分创新策略，江苏卫视可谓布局最广、尝试最多的平台。据不完全统计，从2015年到2017年的3年时间内，江苏卫视一共会推出近十档音乐节目，大胆展开想象试图打开新鲜的音乐版图，哪怕是这个过程中，存在“试错”。

从2015年的《唱游天下》《蒙面歌王》，到2016年的《看见你的声音》《端午金曲捞》《盖世英雄》《蒙面唱将猜猜猜》，再到2017年的《金曲捞》和《中国乐队》，这些音乐类节目要么尝试音乐与户外旅行的结合，要么变“听”为“看”寻求趣味性，要么融入“猜评”环节增加悬疑感，要么将眼光投射到小众领域寻求全新开发，甚至尝试单期试水季播模式——通过各种“突围”，江苏卫视花样激发以及认证当下观众对于音乐节目的新喜好。

这其中，2016年的电音节目《盖世英雄》，其实是先于《中国有嘻哈》发掘小众市场的首个音乐细分节目，为电音的大众流行认知客观上打开了一扇窗口。今年9月，聚焦摇滚圈最强音的《中国乐队》也将重装上阵：在黑豹乐队昔日的硬汉鼓手都拿起了保温杯的今天，潜藏在中国各个角落的摇滚新灵魂会是什么样子？摇滚领域释放出的激情，也许会有比肩Hip-Hop的热度。

当然，回溯江苏卫视三年来的探索，《蒙面唱将猜猜猜》和《金曲捞》当属目前最成功的两次突围——去年四季度，《蒙面唱将猜猜猜》以收视破2、话题满格、歌手翻红的成绩成为年度爆款；今年4月，《金曲捞》的出现不仅造就了8亿次的金曲收听量，更让隐藏在金曲中音乐人的初心、坚持，以及由此而来被观众回想起的、伴随华语音乐成长过的青春重现，掀起了一股情怀热浪，制作水准和模式突破获多位业内人士点赞。

全民猜谜事件又来搅热九月

新一季实现模式、阵容、舞美的三大升级

全新升级，Ella产后回归

《蒙面唱将猜猜猜》和《金曲捞》的成功逻辑逻辑是类似的：立足江苏卫视平台的情感特长，把从延续了“跨年演唱会”的白金音乐品质做到极致，再加上鲜明的市场独特性，观众自然会收获耳目一新的体验。

回首去年第四季度，《蒙面唱将猜猜猜》在题材上突破音乐节目遭遇的模式瓶颈，它鲜明采用“去PK化”的模式，创新性地在“猜猜猜”上下足功夫，制造了一场全民参与的猜谜事件。从比拼输赢到在竞猜中进行智力比拼，《蒙面唱将猜猜猜》卸去了竞技的紧绷感，但是又保持了仪式感，更成功做透了悬念，牢牢抓住了观众。

“没朋友的球鞋侠”

与此同时，这档节目还实现了对歌坛高手的二次开发：带上面具的老牌歌手意外隐藏住了多年来形成的固定标签，来了一次全方位的“放飞自我”，而观众则抛开明星光环的认知，投入欣赏完音乐之后又迎来猜谜盛宴。此外，节目中因为大量唱将对于金曲的演绎，也让观众在短短两个月里看尽了华语乐坛的潮起潮落，给久久不曾听到好音乐的观众，带来了久违的满足感。

“地球套路深我想回火星”

据悉，正在录制中的《蒙面唱将猜猜猜》第二季将实现模式、阵容、舞美的三大升级。此前，在7月30日进行的首场录制中、以“地球套路深我想回火星”蒙面出现的猜评团成员就在社交平台引发猜想刷屏，这个变化让节目的铁杆粉异常激动：除了台上需要大家“猜猜猜”的歌手，猜评团里竟然也玩起了“猜猜猜”的游戏，这种双重难度，绝对会带来双重看点和笑点。

陶晶莹继续坐镇

“猜猜猜”模式升级，作为节目主要看点的歌手阵容也会迎来从实力唱将扩充到当红演员、文化名人或曲艺名伶的重磅升级——增设“跨界”元素除了让“猜谜”难度提升，节目乐趣加倍，也能让更多从前不被大众了解的名人和领域进入“科普”时间，已经有观众表示，文化名人和曲艺名伶的设置，可能会引发《蒙面唱将猜猜猜》第二季意想不到的爆点：毕竟，如果京剧名角也能唱得一手好流行，这件事本身就够“屠屏”的！本季还全新开发了素人“X-Man”设置，玩转星素互动。

创新不易，想要持续征服观众更加不易。第二季《蒙面唱将猜猜猜》能否迎来属于它的又一个“美好时光”，答案很快就会在九月揭晓。

编辑｜厂长

10月30日，优酷音乐官微发消息称：截止10月底，《蒙面唱将猜猜猜第二季》的优酷独播网络播放量突破10亿！

以billion为单位的数字看上去固然可喜可贺，但细细观来，如果《蒙面唱将猜猜猜》肯将手里这副牌好好打磨，传播效果会几倍于现在的数字。

首先来说《猜猜猜》的上一代：韩国版《蒙面歌王》。

没错，和《我是歌手》、《我想和你唱》等耳熟能详的节目同源，《蒙面》也是一档引进自韩国的音乐类综艺节目，只不过中版与韩版在赛制有所不同。

在韩版节目中，虽然歌手同样是蒙面登台，以纯声音征服听众，但节目采用**淘汰赛制**，即两位歌星合唱后由观众投票直接淘汰一位，被淘汰者本期揭面，胜出者将进入下一轮；

每两期节目会从8位歌手中选出一位歌王，每代歌王将挑战上一代歌王，攻擂成功者则登基上位，若攻擂失败则上期歌王继续稳坐王位。

这是典型的“韩娱式”淘汰赛制——不把明星当人看，该回家时就回家。

反观中国版的《蒙面唱将猜猜猜》，节目组早就在标题中标明了节目核心——“猜”！

中国版赛制中去掉了投票淘汰的环节，自然也不会产生所谓的歌王。

谁被猜出来谁就拿钱回家，两次机会如果仍未猜对，明星将直接进入该季的蒙面盛典之夜。

对于一档综艺节目来说，对核心的改动已经算得上是极大的偏移了。

不过，这也许和中国的文化底蕴有一定关系。

东方文化里不仅要看一个人的“里子”，更注重个人的面子。举手抬足间，都希望大家能“捧个场”，兄弟朋友能“给个面儿”，别人能给自己“留个底儿”。

所以把明星拉上PK台，让明星——尤其是前辈歌手——接受被淘汰，在大环境的文化熏陶下终归有一定难度。

在《我是歌手》第一季播出前，找明星来参加一档“会被淘汰”节目的艰难过程已经证明了这一点。

而“四大天王”之首的张学友，在某段采访视频中表态：“我已经唱了这么多年，为什么还要让别人去评价我”，也同样表明了一干人的态度。

这些因素的考虑都可能成为节目组最终放弃淘汰赛制的原因。

但无论怎样，随着娱乐、社交软件的兴起，**在现今的全民娱乐型社会，几十年来娱乐圈所竖立的“围墙”正逐渐变得隐形化，只有被拉下神坛的明星才有可能重新“封神”。**

普罗大众越来越渴望能挖掘到铁锤似的实料，那隐藏在薄薄一层“面子”下的真相，以及“面具”背后的容貌、身段、故事和剥离人设的真实。

这时，《猜猜猜》节目组站了出来，它想在明面儿上让明星“不掉面儿”。

从某种程度上来讲，它成功了，比如在第一季的规则里它甚至允许明星可以不揭面。

但与此同时，后遗症也很明显。

巫启贤就说过：“上台的人我都认识，其实我憋得好累啊！”

演唱嘉宾也来吐槽：“评审团才是真正的影帝啊！”

在不需要比拼实力的规则下，有些嘉宾甚至特意在第一轮以并不合适的唱法去演绎一首歌，牺牲歌曲效果来达到隐藏自己的目的。

欲戴皇冠，必承其重。

《猜》虽然给足了到场明星的面子，但摒弃了投票淘汰赛制的同时，在很大程度上削减了自身的趣味性。

而趣味性，正是“猜”这个字本身独具一格的娱乐优势。

可如果你说《猜》没有淘汰赛制，倒也冤枉，因为它每一期都在淘汰人啊。

但这唯一的淘汰理由竟然是——你被猜出来啦！

于是乎，林宥嘉一轮游，大张伟只能坐镇评审团，李荣浩秒送人头，张韶涵草草收场，腾格尔靠评审团硬撑多唱了两首......

你发现了吗，撤掉评审团的“保护伞”之后，**声音辨识度越高的歌手在《猜》舞台上表演的时间越短。**

登过《猜》舞台的大牌着实不少，估计上一次见到这些歌手同台还是奥运会吧。

而在当前的赛制下，《猜》只沦落于形式的新颖和热度的飙升，一边高喊着“大家快来看呀！我又请来了这些大牌！”，一边飞快地将这些大牌们赶走，只留下那些模糊不清、甚至不是专业歌手的声音。

真不知该替节目组惋惜还是替专业歌手们惋惜。

说完了赛制，再来聊聊评审团。

由于韩版与中版在形式和赛制上均有差异，评审团接到的任务互不相同，自然也导致了节目效果的极大差异。

韩版《蒙面歌王》要兼顾“淘汰”，所以评审团在猜人之前，主持人会挑选评审团中的歌手、音乐剧演员、词曲创作人、甚至笑星，来具体地表达一下两位歌手对同一首歌的不同演绎和表达，然后才进入下一环节。

（所以在韩版评审团中，同样也有“影帝影后”，其演技主要体现在：一、尽其所能升华音乐氛围；二、不遗余力制造节目效果。）

而中版《猜》并未设置投票淘汰，所以评审团基本上将点评环节一笔带过，主要有下列万能金句：

>“如果说A是一只跳动的精灵，那么B就是『跳动反义词』的『精灵反义词』”；

>“绝对是几十年/十几年的歌唱实力”；

>“鸡皮疙瘩都起来了”......

简单几句过后，全员立即进入“猜人模式”。

讲真，比起评审团的暴风演技，**猜人模式才是本节目的最强外挂**。该模式一旦开启，现场比犯人审讯还要可怕。

同样是你问我答，在犯罪审讯的时候，你需要绞尽脑汁去判断我回答的是不是真话。

而在节目上，“逼供”则变得异常简单，因为嘉宾不！能！说！假！话！

问例1：你和A一起合唱过音乐剧吗？

答：我……

问例2：你是B的老公吗？

答：额……我@#￥&*%

“蒙面”所带来的另一个娱乐优势——神秘感，在这个环节受到了毁灭性的打击。

不过话说回来，吐槽了这么多，是因为心里着急。

作为一名音乐综艺的忠实粉丝，希望《蒙面唱将猜猜猜》不仅要继续将面具和服装做得如此细心，还要好好发挥名字本身所带来的趣味性优势，珍惜它吸引来的每一位明星资源，认真地打好每一张牌，希望在看完第三季的时候观众可以说：

**看！中国有更屌的音乐综艺！**

20170903第一期

1.《屋顶》 没有朋友的球鞋侠 & 闲不住的铁娘子

张韶涵的声音也没谁了。

2.《眼泪》闲不住的铁娘子 这声音就是很迷人呢,张韶涵。

20170910第二期

1.《我要你》 我们白着呢(范玮琪揭面) & 宝宝翻身把歌唱(杜淳揭面)

编曲挺好的,女声表现力不错。

2.《是否爱过我》闲不住的铁娘子 张韶涵,虽然这把声音演绎凄苦并不那么适合,但就是喜欢这声音。

3.《不为谁而作的歌》没有朋友的球鞋侠 这是邀请的模仿嘉宾吗? 蔡宗强

20170915第三期

1.《我如此爱你》 杜淳

2.《遇见》煎饼侠 黎明的声音还是那么温柔。

3.《用情》断肠人在天涯(萱萱揭面) & 爱发呆的红骑士 萱萱?她的声音很有质感。

4.《小半》我是赞助商派来的 合唱的时候就知道有胡彦斌了,他演唱很有个人风格。

5.《一场游戏一场梦》爱发呆的红骑士 声音里有一种寂寥,谁?

文｜话无缺（珞思影视研究组）

对于一档综N代来说，每逢新一季面世，大家都不免要问：这一季会有什么颠覆升级？

今晚，让观众翘首以待的音乐悬疑猜评类节目《蒙面唱将猜猜猜》第三季，在江苏卫视正式回归。阵容、舞美、环节都做了全方位的优化升级，整体来看，还是古灵精怪的气场、引人入胜的悬念、酣畅淋漓的嗨唱，以及成功揭面时刻“原来是你”的重逢惊喜——在层层递进的情绪中，带观众在音乐之旅中收获快乐、意外和感动。

今晚首播，欢网52城实时最高收视达到1.46%。不出意外的话，这一季江苏卫视《蒙面唱将猜猜猜》仍将续写现象级音乐综艺的高人气和好口碑。

它之所以能够持续吸引受众，并且同时博得传统观众和年轻群体的喜爱，就在于紧紧抓住“悬疑猜评”这一核心卖点，深挖从中衍生开来的好音乐、好情感、好故事，于是一网打尽萌点、泪点和嗨点。

“悬疑”一招鲜，给满屏的音乐节目多一点玩法

在音乐综艺的布局上，江苏卫视是以矩阵式出招的，也是在个性化和极致性的追求上最为专注的。

其中，《金曲捞》捞歌，《蒙面唱将猜猜猜》捞人——江苏卫视两大王牌音乐节目在音乐综艺的红海中找到了一片天地广阔的蓝海，通过回望华语乐坛40年的流金岁月，致敬过往、品味当下、畅想未来。

在音乐类节目讨论策划的时候，江苏卫视的制作团队往往会思考一个三选一的难题：在好音乐的大前提下，究竟是做人物，还是做情感、做故事？他们后来发现，其实不需要刻意追寻答案，只需要确认制作团队能够理清逻辑、把控细节、打造精品，一切都可以浑然一体。

秉持着蒙面不蒙声，回归音乐本真的初心，《蒙面唱将猜猜猜》通过面具赋予“歌手”和“音乐”以全新的定义与内涵。节目主打“悬疑”属性，将听歌、猜人、共情的丰富体验串联起来——好音乐动听，好情感动心，好故事动人。无论你是想当纯粹的音乐畅享家，还是脑洞大开的福尔摩斯，或是容易被老时光、老情怀撩动思绪的念旧人士，都能在这里找到“锁定”的理由。

过去两季，《蒙面唱将猜猜猜》蝉联周日综艺收视第一，平均收视1.4%，最高收视1.6%，在同时期竞争激烈的局面下，收视一骑绝尘；微博阅读量破44亿，周周霸屏，是席卷网络人气的超级流量体。

究其核心，还是在于“悬疑”这张妙牌的吸睛度。这个善于制造热搜的节目，几乎每一期都会在全网搅动一场“悬疑事件”，曾经萱萱、郑爽、胡彦斌、周传雄、红骑士等多个关键词霸屏热搜，就连未参加节目的疑似对象如林俊杰、TFBOYS也被推上热度榜单，充分显示出一档电视综艺在全媒体传播上极强的裂变能力、破壁能力。

精雕细琢重新归来，“燃烧吧大脑”引爆猜评乐趣

如果用一句话来形容这档《蒙面唱将猜猜猜》，大概是：时代感的外表下，藏着一颗不老灵魂。

从今晚亮相的第三季第一期来看，“时代感”的特色更强了，“不老灵魂”的韵味也更浓了，三大升级让节目焕发出耳目一新的质感，却还是熟悉的味道、不变的内核。

第一、猜评团成员换血，音乐界的“朋友圈”大洗牌。

本季节目新晋“气质仙女”侯佩岑、“情歌王子”古巨基，搭档“乐坛老将”巫启贤和“人间精品”大张伟，沈南、李琦、张纯烨、郭涛等人轮番坐镇。同时，每一期的揭面歌手也会加入到猜评阵容。此番换血力度显而易见，各位新鲜加入的“资深人士”，必然会因为各自积淀深厚的圈内关系，扩容猜想空间，引发丰富话题，激发多样的化学反应。

以“新人”古巨基为例，庞大的音乐圈资料库储备让他信心十足：“无论前辈、同辈还是后辈，粤语也好普通话也罢，只要是活跃的在线的，我都有所了解”。周慧敏作为第一期第一个揭面的嘉宾，古巨基在不得已之下还玩了一出“无间道”：“她经纪人就是我老婆，我怎么不知道呢？”

观众们时而和猜评团一起抽丝剥茧，有时有需要“斗智斗勇”，而场上猜评团究竟是贡献线索还是制造乌龙，无疑会进一步升级节目的悬念感。

第二、加入“蒙面合唱团”，本季唱将更难猜了！

第三季第一期首位成功揭面的嘉宾，就是“现象级”的。以“送你一只千纸鹤”形象现身，玉女掌门人周慧敏诠释了何为“好久不见”。将《蒙面唱将猜猜猜》作为自己的音乐综艺首秀，她表示很享受这个舞台：“在（面具）里面唱歌的时候，我可以更专注去表达声音里面的感情，觉得很好。”而在“垮掉才艺秀”里展示的签名模仿能力，这个平日里见不到的“独家彩蛋”更是令人称奇。

本季《蒙面唱将猜猜猜》每期蒙面唱将分为三组进行合唱，猜评团可以在合唱的唱将中选择一位最有把握或最想猜测的唱将进行独唱，演唱结束后由猜评团给出三个猜测的唱将名字，由现场的120位大众猜评员进行选择，猜中当场揭面，猜错将直接进入下一期。

特别新增的“蒙面合唱团”环节颇具看点。每期节目一开始，当期全部蒙面唱将会一同登台亮相，集体给大家带来一首合唱曲目，猜评团可以从他们中选择最好猜测的一位进行猜评。线索层层递进，逐渐深入，观众边听边猜，代入感更强。

“厉害了我的王”是救生员、歌手兼调酒高手、养生专家……徒手可以手劈八块木板的“小了白了兔”是谁？“赛车小子”又是哪位体坛名将？千万不要担心《蒙面唱将猜猜猜》会穷尽歌手资源，这位华语乐坛的“顶级挖掘机”这一季将人选扩容到了实力歌手、颜值担当、热门流量、影视红人、素人唱将、网络达人……还有来自体育、商界的跨界明星担任飞行嘉宾，范围不设限，脑洞无底线，并且掘地三尺为观众解锁明星、名人不为人知的隐藏属性。

第三、精致的时尚之气，观众想把蒙面造型“抱回家”。

纵然这里有老音乐、老朋友、老故事，鲜活的音乐表达和年轻的潮流时尚，同样是《蒙面唱将猜猜猜》的突出亮点。温暖的舞台伴随着动听的音符，一会儿深情，一会儿嗨爆，本期《好久不见》和《来自天堂的魔鬼》等众多歌曲都引发观众热议，还是“耳孕级”的绝妙享受。

为了筹备全新一季，节目组努力突破面具的界限，尝试打造更多整体造型，今晚亮相的“没事别老学我叫”，萌萌哒的喵星人瞬间成为焦点，观众表示分分钟想要把这些造型“抱回家”。

《蒙面唱将猜猜猜》对于面具的理解已经不仅仅是隐藏，而是重塑歌手的形象，它可能是歌手热爱的某种形象或物品，也可能是内心的自我形象认同。每位歌手所佩戴的面具均有专业团队造型制作，保证歌手在面具背后，顺利完成演唱气息的控制。

又一年“蒙面猜谜季”拉开帷幕，你是困惑呢？惊喜呢？还是被它自带的萌点乐到哈哈哈个不停呢？无论怎样，音乐圈的福尔摩斯们已经纷纷出动，你还在等什么？

文｜珞思（珞思影视研究组）

在这个动辄说“网感”的时代，至于“网感”到底是什么，或许还没人给出一个准确的定义，但符合这一特征的内容必须具备在互联网快速吸附关注、持续发酵热度、形成话题事件的传播形态。换而言之：适应网络趋势、拥有网络逻辑。而这，并不是网生内容的专利。

9月3日，在去年一度创下过破2收视的黑马级音乐综艺《蒙面唱将猜猜猜》重磅回归江苏卫视，一经开播就创下了CSM52城1.522，CSM35城1.60的亮眼战绩，强势拿下周日晚间综艺节目收视榜第一；网络形势同样大好，截至9月6日在视频独播平台优酷的播放总量达到1.2亿。新一季节目内容加量，难度升级，“悬念事件”再入“雾里看花，水中望月”新境界，以至于这档节目的收视路径其实是这样的：一边围观电视内容和全家老小热议不休，一边遍翻微信、微博、贴吧各大社交平台全民一起寻找蛛丝马迹，而且伴随官方渠道不断“放料”，这种“我猜我猜我猜猜猜”的卷入互动持续上演，每一期都将在“柳暗花明”和“山穷水复”之间周而复始，集体解谜嗨到停不下来。有观众调侃此情此景：“全民都在《最强大脑》，看谁能够《一站到底》。”

在第一季的基础上进一步优化升级，第二季《蒙面唱将猜猜猜》俨然给在社交网络沉默多时的电视音乐综艺打了一剂强心针——互联网气质？电视也可以玩得666。

进一步激化“发酵力”

第二季《蒙面唱将猜猜猜》做了双重体验提升

从2015年的《蒙面歌王》到2016年的《蒙面唱将猜猜猜》，“蒙面”这一元素的真正魅力得以被充分释放。它不再是一场为荣耀加冕的歌坛赛事，而变成了以“猜猜猜”为核心玩法的全民互动体验：

舞台上的歌手负责在面具之下做回自我、释放自我、表达自我； 舞台边的猜评团或是拨云见雾，或是干扰视听，一面鬼马一面权威，代表第三方视角和歌手展开对话； 观众负责参与猜谜，以大数据结果决断蒙面歌手的终极身份，本季节目尤为放大了观众权限，猜评团只有建议权，决策权统统移交到了观众手上。

有了第一季《蒙面唱将猜猜猜》的成熟制作经验以及观众既定认知，第二季节目得以玩得更开放，整体将“悬念事件”难度升级。从第一期节目来看，节目组俨然高明的心理专家，成功将送分题和奥数题、冷门题和热门题杂糅在一起，知识点和年龄段也在显著扩大。所以你以为做完两季“蒙面”系列之后，江苏卫视没有多少歌手可以打捞了？事实上节目已经突破原先的“考试大纲”！

目前来看，第二季《蒙面唱将猜猜猜》通过双重体验提升，进一步激化了节目的“发酵力”，将内容热度溢出了一档节目90分钟的范畴。

• 第一，玩转心理博弈，竞猜设计升级。

从早年《正大综艺》耳熟能详的“你猜对了吗”，到吴宗宪著名的《我猜我猜我猜猜猜》，“电视竞猜”就是一种融合了知识性、趣味性、解密性于一体的心理博弈。华语乐坛虽然歌手云集，但是一名歌手但凡耳熟能详，声线必然深入人心，真正具有不为人知的独特嗓音的少之又少。如何解决二者之间的天然矛盾，本季节目在保证音乐性的同时，强化了心理战，在欲擒故纵之间“干扰”视听，让观众不断“怀疑人生”。

知名音乐博主“耳帝” 点评： “这一季不再有那种很有辨识度的歌手‘ 观众一听而知，猜评团愣认不出’ 的情况了，而是让铁娘子张韶涵、大白这种特点很明显的直接被猜出，或是就大胆自己承认，然后加入混淆视听的‘ 林俊杰模仿者角色’来让人怀疑其他明显的是否也是一个模仿陷阱，算是竞猜的‘ 反间计’，同时还有海绵宝宝这种符合‘ 人出名、声不熟’原则的艺人加入，选人有点意思。”

除了选人，用心的节目组还动用了一系列“小技巧”。还是以第一期为例，两场电话连线，一个打给范玮琪，一个打给黄晓明，这在一些眼尖的观众看来，“必定有真有假，搞不好和嘉宾合谋伪造了一个现场”。总之，极致“处处都是坑”的节目乐趣，第二季《蒙面唱将猜猜猜》有意深入卷入大众的猜谜体验，一个环节也不容错过。

• 第二，不止是年轻人的狂欢，全家老小都能“露一手”

今年上半年，江苏卫视以一档品相出色的《金曲捞》，成功将华语乐坛纵贯三十年的璀璨一并情怀放送，造就了一场打通代际的全龄音乐盛事，一网打尽70后、80后、90后乃至00后。这一季《蒙面唱将猜猜猜》在人物和歌曲层面也做了全龄升级，在代际搭配上更丰富和兼顾。第一期成方圆的现身，就透露了这一信号：爸妈昔日的偶像也来蒙面发声了！

“Houson猴姆”看完节目就表示：“被揭面的‘ 吉普赛姑娘’成方圆对现在的很多年轻人来说可能不是很熟悉，但她爱旅行、玩快板、甚至挑战B-box，这种时刻学习新知识，以及放下自己长辈身段来参加节目和大家一起玩儿的乐观精神和潇洒态度，值得尊敬。”尤其是这位老艺术家在舞台上表达的“蒙面不蒙心、蒙面不蒙声”“永远和音乐为伴、和音乐谈情说爱”的赤诚追求和浪漫向往，浓烈升华了节目的意义和价值。

塑造周末“仪式感”

优质的电视内容，可以打破分众效应的审美隔阂

唱衰电视的悲观论调，在这几年此起彼伏。但是纵观各大数据，现象级电视综艺的全网影响力整体依旧在网综之上。尽管网综迎来爆发，但是电视综艺兼具打通大屏和小屏的渠道优势，双向联动之下形成的全民关注度和渗透性显然要更广、更强。与之同时，内容市场的风起云涌对电视综艺提出了更高的要求：如何才能从线上燃至线下、以大屏带动小屏？一个公认的常识是：在网络没有形成热度的内容，妄称爆款。

从数据来看，第二季《蒙面唱将猜猜猜》不仅收视喜人，而且于本周持续表现出强劲的网络热度，在视频独播平台优酷接连数日均以超过2000万的日增播放量占据电视综艺榜第二名的位置，播出次日9月4日当天的优酷日增播放量高达6942万，远远超过势头生猛的三大网综选秀，作为一档新鲜上档的节目来说，成绩相当可观。此外，“蒙面唱将猜猜猜”“林俊杰 张韶涵”“我们白着呢”“铁娘子 海绵宝宝”“李荣浩 御前侍卫三把刀”多个与首期节目有关的热搜关键词轮番上榜，官方微博下方评论热议不断，劲掀话题。

为何《蒙面唱将猜猜猜》可以台网双双飘红？作为周日晚间黄金档的品质音乐综艺，节目在第一季的出众口碑和受众基础之上，业已形成了日渐强大的收视惯性。作为优势内容本身，它又具有了大屏搅动小屏、小屏反哺大屏的卓越实力，塑造出了在周末黄金时段的“全家欢仪式感”：好听、好看、有趣还温暖动人。

罗胖曾说：“电视机绝不仅仅意味着一个简单硬件，它是一个人类重要体验场所的核心——客厅。电视机的社会学意义在于它是家庭聚合的仪式或图腾。”在业内人士看来，以前被称为“观众”的群体，如今应该转变为“用户”，摆在电视内容生产者面前的挑战，是打破电视传统的线性播出体验，在分众效应的审美隔阂愈加明显的时代，将电视变成整个互联网语境中的视频应用场景，制造一场“大众”狂欢节，作为点燃热度的中心点和发源地。

无论从哪个角度来说，第二季《蒙面唱将猜猜猜》都在不断完美抵达这一诉求。开放的话题度、强大的卷入感、全民的互动性，让它拥有了鲜明的互联网气质，在电视综艺的审美观感上做出了巨大的突破。不断发力的过程中，本季节目还会创造怎样的佳绩，值得我们拭目以待。

编辑｜厂长

文｜珞思（珞思影视研究组）

伴随着火爆了一整个夏天的三大网综选秀陆续收官或步入尾声，综艺战场的“人气宠儿”迎来新一轮排位刷新：在电视综艺领域，开播于9月3日的《蒙面唱将猜猜猜2》火速登顶排行第一；而在网络综艺范畴，《爸爸去哪儿5》这一老牌IP宝刀不老，牢牢拿下冠军宝座。

于是乎，从目前秋季档的势头来看，优酷简直就是一骑绝尘——《蒙面唱将猜猜猜2》拥有网络独家版权，《爸爸去哪儿5》和芒果TV协同发力，加之《火星情报局3》《小手牵小狗》《大片起来嗨》等一系列人气自制综艺的齐心护航，优酷综艺矩阵和《春风十里不如你》《白夜追凶》领衔的超级剧集矩阵并驾齐驱，火力聚粉。

这其中，《蒙面唱将猜猜猜2》是尤有说头的一档节目。去年，作为电视综艺的一匹年度黑马，这档主打“悬念事件”的音乐综艺从四季度三大音乐巨制中成功突围，在江苏卫视一举创下过收视破2的惊人战绩。第二季王者归来，优酷本季拿过网络独播接力棒，如何悉心运营继续助燃节目能量，实则是一场考验。

目前节目播出三期，《蒙面唱将猜猜猜2》在江苏卫视收视喜人，不仅稳居周日冠军，且与现象级头部音乐综艺《中国新歌声2》不断缩小距离。但就网络表现来说，节目在优酷一路强势，截至今日中午12时总计播放破3.7亿，接连数日大幅力压所有电视综艺，成绩十分惊艳。

珞思&数太奇大数据显示：《蒙面2》日增播放超2000万，远超同期其他电视综艺

从目前的节目评价体系来说，跨媒体、多维度的融合式评估已成大势所趋。登顶秋季档综艺网络热度TOP1的《蒙面唱将猜猜猜2》，无疑给出了教科书般的网台联动范本。

眼光独到精准出手

《蒙面》是一档自带互联网气质的连续剧式“粘性综艺”

独播时代呼啸而来。在数量繁多的内容市场中出手“买买买”，十分考验一家平台的眼光。今年，优酷拿下第二季《蒙面唱将猜猜猜》的独家网络版权。在笔者看来，这档节目是为数不多的自带网感的电视综艺，为网络土壤的耕作运营提供了丰富的可能。

和口碑不俗的第一季相比，第二季在保留原本配方的同时玩法难度、阵容级别进一步升级：猜评团九位成员每期都有新面孔，还特别加入一位神秘大咖成为“飞行猜评员”，飞行猜评员以蒙面歌手身份上台演唱，猜评员们先对其身份进行猜测，而后揭面入席，增加了一重惊喜放送；身份猜想环节从上一季的猜评团给出答案，变成将终极猜想权完全交到观众手中，猜评团只负责“抽丝剥茧”或是“添油加醋”，放飞节目的笑点与情怀。

猜评团在原班人马基础上增设x元素看点

所谓“巧妇难为无米之炊”，《蒙面唱将猜猜猜》的优质品相和独特气质，为第二季的爆发奠定了内容基础。

第一，节目本身不仅具有音乐节目的品质和情怀，更放大了娱乐性和悬念感，让“欣赏”和“烧脑”并行，以至于从内容层面来说，《蒙面唱将猜猜猜》超越了一季十二期节目本身，变成了一场持续三个多月的剧情紧密勾连、悬念此起彼伏、讨论贯穿始终的“粘性综艺”，让观众情不自禁参与猜想、争论，具备极佳的热度发酵时间与空间。

第二，《蒙面唱将猜猜猜》的主流受众既有贯穿全龄的大众倾向，又体现出以年轻群体为核心的特征。数据显示，节目粉丝年龄在19岁到24岁的占比38.82%，25岁到34岁的占比31.52%，这在某种程度上和视频网站的忠实受众呈现出高度吻合。而且对于年轻观众来说，他们迫切需要丰富、好玩的互动来补全对于一档心仪节目的欣赏体验，优酷背靠的大平台生态以及成熟多元的运营经验为之提供了实现愿望的可能。

“调色板”是谁？答案呼之欲出，观众却故意猜错不让他走

第三，优酷与灿星的合作由来已久，从2015年大型国际交流竞唱节目《中国之星》在优酷独家上线，到2016年最具号召力的音乐节目《中国新歌声》由优酷联合独播，长期合作中双方培养了十足的默契，使得此次《蒙面唱将猜猜猜2》的协力运营手法更为娴熟。节目个性与优酷“超级网综”所追求的年轻化、真实自然、有趣互动等方向也是一致。

花式玩法主打伴随

促成了一个“观看-猜谜-解题”的闭环节目生态

脑洞很大，情怀够满，歌曲很好听嘉宾也搞笑。从第一期台风大气表演肆意的“燃烧吧吉普赛姑娘”成方圆、好久不见放飞真我的“闲不住的铁娘子”张韶涵，到第二期作为节目有史以来首个以素人身份登台致敬梦想的“没有朋友的球鞋侠”蔡宗强，再到第三期和大张伟、巫启贤组团“中老年TFBOYS”的天王黎明，唏嘘人生经历让人瞬间心疼到飙泪的“调色板”，还有以一首惊艳四方的《用情》登上今日热搜第一的“断肠人在天涯”，这一季的《蒙面唱将猜猜猜》简直就是社交平台的人气扛把子，旺到没朋友。

“断肠人在天涯”的高度疑似者萱萱登顶热搜第一

从版权运营层面来说，优酷的一系列花式玩法主打“伴随”，基于优酷星球社区的深度互动，促成节目完成了一个“观看-猜谜-解题”的闭环生态，助燃这场“综艺悬念事件”话题迭起、高潮不断、乐趣满满。

第一，力邀3位意见领袖微博实时点评、5位乐评人全程直播陪看、20位权威媒体人微信实时点评三线并行组团“陪伴”，无形中打造了节目之外的又一个“线上猜评团”，为观众提供角度更为丰富、剖析更为翔实的干货信息。笔者发现，除“耳帝”“灯灯HOHO ”这样的乐评大V之外，因星座吐槽漫画走红的同道大叔也开通了《蒙面唱将猜猜猜2》的相关内容，从星座角度分析唱将们的内心想法和性格特点，让用户在看节目的同时可以与专业人士边看、边猜、边聊，进一步增强节目的融入感。

第二，放大和强化电视端和手机端的紧密互动，让节目热度从线下的客厅充分“溢出”到线上社交平台。为增加与电视机前观众的互动，优酷星球特地针对最具迷惑性的“蒙面唱将”发起有奖竞猜，还发起节目录制粉丝招募等精彩活动，充分释放节目激发的观众在面对“悬疑线索”时求知、分享、传播乃至去往现场一睹为快的欲望。

第三，延续运营《极限挑战3》的成功手法，每周五早8点，优酷特别为VIP会员提供有关《蒙面唱将猜猜猜2》的揭秘版本。比电视播出版本足足多出半个小时的超级容量中，揭秘版本主要从幕后导演、编剧视角出发，为观众答疑解惑：成方圆为何选择“吉普赛姑娘”的形象？两个现场电话连线背后是怎样的玄机？郑恺和“邓超”“陈赫”傻傻分不清楚的梗编剧是怎么埋进去的？为何要在本季舞台上引入素人选手蔡宗强？

都说节目套路深，那优酷就带领观众一窥幕后去了解虚虚实实之间，哪些是刻意为之的神来之笔，哪些是天时地利的机缘巧合，更感同身受于台前幕后为之辛苦付出的不易。

不走寻常路，尽情玩烧脑

平台能量强力助推

优酷今年全面爆发狂带节奏“唱将”或将继续发威

《蒙面唱将猜猜猜》第二季在本季的爆发，自然离不开品质打底和运营给力，另一个不得不提的是优酷在今年的“超级带感”。尤其是进入暑期档之后，综艺和大剧珠联璧合，在竞争激烈的正面对抗中勇猛突围。据Quest Mobile显示，在争夺年轻用户最为重要的暑期档期间，优酷DAU和日时长增长均达28%，增长率在行业中增幅最高。这两大两项重要指标的领跑，体现了平台对用户的吸引力以及粘着力。

这一切，自然得益于优酷超级剧集和超级网综策略的势能不断彰显。

《蒙面2》悬念不停，热度不断

大剧方面，电影级品质巨制《大军师司马懿之军师联盟》磅礴开启“超级剧集”时代，上线65天播放量超过65亿，豆瓣评分8.1；紧随其后的《春风十里，不如你》以破50亿的战绩成功收官，热度雄霸网剧播放首席；口碑炸裂的年度封神之作《白夜追凶》以豆瓣9.0强势问鼎新一波人气新贵。此外，漫改剧《镇魂街》、甜宠穿越剧《颤抖吧！阿部》均多路突围，优酷布局了一个横跨历史、青春校园、二次元、玛丽苏的高品质多元化矩阵。

网综方面，优酷同样百花齐放，在差异化夯实“泛文化战略”打造以《圆桌派2》《晓说2017》《了不起的匠人2》为代表的高口碑综艺之外，整个暑期档围绕头部综艺《火星情报局3》《极限挑战3》精心运营，作为节目的出品方之一全程参与年度人气力作《2017快乐男声》，8月起新晋上线的成长互动挑战秀《小手与小狗》以清新视角和萌宠气质为内容市场再添一把热度，接力而来和芒果TV联合独播的《爸爸去哪儿5》起跑即显霸屏之相，后势继续看好。

以9月14日网络数据为例，优酷身位优势十分明显

广阔平台之上，长袖必将善舞。所以，第二季《蒙面唱将猜猜猜》还会更火吗？节目播出不过三期，更多惊喜答案，正等待着被改写。

编辑｜厂长