萌探探探案 第三季

看了最新的一起节目 第七期 很封神!立意特别好! 很感动很治愈 当娜姐说出剧情里面的死者都是过去的我们 现在的我们是充满希望的我们 重生的我们时鸡皮疙瘩真的起来了 剧中的女生有的遭到丈夫的出轨 有的遭受丈夫的冷暴力 有的对自己的生活失望 她们都在自己或他人有意无意的促成下尽力了重生 获得了崭新的 热烈的自己 结尾的时候面对那一面墙的对女性的定义时 娜扎说到了穿衣自由 前段时间因为她的裤子她遭受到了蛮多的攻击 包括晓彤 之前被渣男伤害 娜姐生了孩子之后出来工作被骂等等 在哪些词条里面 我对“家暴一定是她的错”这句话感到气愤和无语 家暴这个词是个很重的词 只要是出现就是不对的!杜绝家暴!最后一群人冲出来对她们扮演的角色大喊鼓励她们 其实透过这个角色也感受到了晓彤她们身上所背负的东西 这期节目不仅治愈了我们 也治愈了她们!未来的人生将由我们自己谱写!

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孙红雷（关键点：影响力）

黄子韬（关键点：表现力）

杨迪（关键点：节奏力）

沙溢（关键点：金绿叶）

徐志胜（关键点：幽默度）

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作为两季老粉，看到新一季开播，来支持一把。 《萌探》的确没有那么烧脑，但在搞笑、感动、用心制作方面能称得上是综艺里的佼佼者。《萌探》对我来说最大的意义就在于解压，就像他们今年反复在强调的快活一样。就比如第一期的《狂飙》，我没有看过《狂飙》这部剧，因为对严肃的剧集不太感兴趣，但这并不影响我理解这期《萌探》。 可能看过原作的人会更容易get一些情怀点，但也有我们这些没有看过剧，却想要看懂这期综艺的观众，我能收获开心和一些对于主题的感悟，让我在忙碌的生活里喘一口气，就足够了。

第三季《萌探探探案》，黄子韬仍然是游戏开始时有些迷糊，游戏之中开始发力，游戏结束不被信任的存在，就是大家口中的背锅侠。第一期，黄子韬还没弄明白谁是同伙就被淘汰。

不知道是故意设计的？还是巧合？《狂飙》IP赢家是老默（冯兵 饰），给了原版演员极大的尊重，也给到了原版反派一个改过自新的机会。还有，李响（李健 饰）复活的点子特别好。

谢娜一看就是老谋深算的玩家。她很早就知道自己是孙红雷的同伙，所以一直保护着孙红雷。两组对家也都看出来，但孙红雷碰上了演技特好的冯兵，他没有守住自己的智商高地。

古力娜扎很聪明，才智还没发挥出来，就被猪队友徐志胜给淘汰了，跟谁说理去？宁静是真不适合演反派，难怪都没怎么做过卧底。真性情的她也不太会撒谎，还容易被挑动起情绪。

《潜伏》IP这期，我觉得还融合了《一年一度喜剧大赛》《老九门》《情深深雨蒙蒙》的IP。反派们不仅赢了，还赢得非常彻底，这期比上期精彩太多了。嘉宾们的智商在线飙升。

本期智商开挂的黄子韬已经猜出了三个反派，反复跟谢娜交换信号的孙红雷，咋咋呼呼故意混淆视线的谢娜，还有看似人畜无害的娜扎。可是徐志胜一再的打压黄子韬，导致了失败。

其实在观看的过程中，我也怀疑孙红雷跟谢娜，尤其是谢娜太能咋呼了。她作为资深剧本杀玩家，不可能做出故意引起众人注意的行为，但她要是故意这么做，她的身份是卧底无疑。

黄子韬都分析的那么透彻了，宋小宝跟张俪还不信任他，所有人都怀疑黄子韬和孙千，所有人都被谢娜跟孙红雷骗得团团转。让隔着屏幕的我都暴躁起来。玩剧本杀真的需要好心态。

《满江红》IP这期，最爱盲盒交换这个环节。明明盒子里只有一串数字，但是拿盒子的人却捏了一把汗。做庄的人要有强大的心理素质，做闲家更是备受煎熬，不成富翁便成贫民。

岳家军黄子韬将身份维护的很好，充分获得了平民娜扎的信任，还帮着岳家军宁静骗过了真假秦桧。奈何孙红雷和王迅都是老谋深算，孙红雷把娜扎骗得好苦，王迅把娜扎害得好苦。

我也是第一时间觉得王迅像真假秦桧里的一个，但是对孙红雷只是怀疑，没有十足的把握，加上在本期一看就是好人的娜扎，一再维护孙红雷，就以为孙红雷是岳家军或者平民呢！

好笑的是，黄子韬又是第一个被淘汰，再次做了背锅侠。另外，孙红雷这智谋是不是在《极限挑战》时练出来的啊？怎么看起来有黄磊的影子。还有，谢娜真是天选剧本杀大女主。

无论是宋小宝还是徐志胜，都是拖后腿的代表，不仅同情心泛滥很容易被骗，还容易被牵着鼻子走，遇到谋略高深的反派，一准儿掉圈套里。每次加害自己队友，他们两个都打头阵。

我感觉第三季的剧本比前两季更丰满，体验感更强，嘉宾们也更沉浸式的投入。节目组真有钱，做游戏的场景都很还原，服装道具和化妆都很华丽。希望下一期不要再让黄子韬背锅。

快活，是爱奇艺《萌探探探案3》在内容IP迭代上的一大关键词。

在节目官宣之时，“萌探3快活星期五是吧?刚官宣回归，什么时候开播?想看谁发疯? ”这一文案在各大社交平台病毒式传播，在未播先火间让“快活”理念深入人心。

随着节目正式上线，黄子韬、孙红雷两位老玩家回归，宁静、娜扎、孙千、谢娜、徐志胜五位新玩家加盟，全新的“萌探家族”开启冒险升级、自由度更高的探案之旅，全面激活“内娱活人”的潜能，碰撞出更有趣的化学反应，在娱乐、推理两不误中上演“一群人的快活”，让广大用户沉浸式感知“快活”的具象内涵，进而产生双向奔赴的共鸣感。

相较而言，《萌探探探案》从前主张的“欢乐解压”升级为如今宣扬的“快活即来”，意在与用户的内心需求实现同频，让“快活”理念正由表及里地植根于广大用户的心中，强化节目的社会影响力，进而做到致敬各大IP的同时，也加快节目自身IP品牌化的进程。

剧综联动创新升级，有效实现粉丝破圈融合

一直以来，《萌探探探案》由嘉宾实景还原、改编等演绎影视IP，并通过剧情的疑点及游戏环节，获取剧情线索，寻找剧情真相。行至第三季，《萌探探探案》在IP的选择与运用上亦有新的打法。

在IP选择上，更注重热门性，今年首部全民爆款剧爱奇艺大爆IP《狂飙》、票房榜冠军《满江红》均得到高质量的运用，提供了更有趣的影视售后服务，吸引剧迷、影迷将情感投射到节目中来。

“一场综艺，梦回狂飙。”首期节目中，李响饰演者李健、老默饰演者冯兵、麻子饰演者宋家腾以剧中角色和观众再续前缘，不仅生动还原老默杀鱼、吃棒棒糖和疯驴子舞步等经典场面，还在平行时空中改写人物故事，让原剧里遗憾下线的李响有了新结局，完成了整治京海恶势力的遗愿。既能让用户梦回追剧日常，还能抚平用户心中的意难平，掀起全网用户沉浸式“快活”体验，当期节目上线后全网热搜热榜493个话题便是一大见证。

在IP运用上，除了常见的一对一联动之外，还有一对多的主题性联动，以此拓展新的内容增量，已上线的民国IP大乱炖和待播出的台偶IP合集便是典型的代表。

前者是由《风声》《潜伏》以及《一年一度喜剧大赛2》里《少年与我》组成，三大IP皆是以民国为背景，杂糅出了全新的故事脚本与的人物关系，其间亦产生了诸多意想不到的笑点，如黄子韬、徐志胜复刻了原版《少爷和我》的人物关系，登场时主仆情深，游戏时却反目成仇，一度互飚山东话吵架，这样意想不到的反转拉满了综艺效果。

后者则是由《公主小妹》《恶作剧之吻》等经典台偶IP组成，早期路透便掀起一番讨论热潮，#明道真的再演单均昊了#、#张韶涵萌探3公主小妹造型路透#、#郑元畅18年后再演江直树#3个话题揽获超4.3亿阅读量，勾起了不少网友青春记忆。

从都市悬疑片《狂飙》到悬疑喜剧电影《满江红》，从民国IP大乱炖谍战大戏到唤醒青春的台偶集合，《萌探探探案3》既保留了节目原有的推理、解密等互动精髓，也延续爆款影视、综艺IP的生命力与影响力，让嘉宾们在不同的时空穿梭间获得更多的发挥空间，搞笑、推理等方面的艺能感尽数展现在观众面前。

背靠平台海量内容库，多元联动爆款影视IP，《萌探探探案3》以“超融合体迷综“为内容导航，不仅在节目创作上实现题材、影响力的兼容度扩充，由此展开更多的创新触角，还能在强强联合中有效融合各自粉丝圈层，满足粉丝的售后需求以及深度体验感，实现热度与口碑的同步增长，为爱奇艺围绕剧综联动探索更多玩法提供了更积极的参照。

精准洞察年轻人的需求，具象诠释“快活”的现实表达

一直以来，“快活”这一理念都备受追捧。在话剧《青蛇》中，秦海璐饰演的小青说：“我从踏上人间的第一步就知道，做人要快活。”作家蔡澜则在《我喜欢人生快活的样子》一书中更是力赞快活的意义。

如今，快活更是成为了大众的共识。人们对不管不顾的快乐带来的心情愉悦达到顶峰，刚刚过去的“五一”假期，国内旅游出游合计2.74亿人次，旅游热度创5年来新高，这正是大众选择走出去寻求快活的现实折射。回归到日常生活，综艺节目亦是大众获取快活的重要渠道。

把握时代脉搏的创作格局，洞察用户需求的变迁亦是综艺创新升级的一大指南。《萌探探探案3》深谙当下大众及时行乐的生活主张，将节目定位升级为“快活综艺”，为观众传递的不仅是表层快乐，更是从情感维度、思考维度、行为维度等多方面，打造深度、强烈、刺激、直达内心的“快活”体验，更贴切地满足大众的娱乐需求。

从目前已经上线的节目以及社交话题来看，《萌探探探案3》让“快活综艺”有了更为具象的表征。

一是更当下。《萌探探探案》前两季分别以“萌探家族，难得糊涂”、“emo 拜拜，萌探嗨嗨”为口号，而第三季以“萌探开嗨，快活即来”为口号，可见节目的情绪重心有所转移、升级，并将之转换为具体的内容实践，即融合轻推理、脱险等年轻人喜爱的要素，创新推出户外版密室逃脱、自救互助脱险等内容板块，极大升级了冒险体验和沉浸体验，带给观众更新鲜、更有趣、更有情感冲击力的观看感受，满足用户及时行乐的需求。

二是更社交。在既有的节目环境中，嘉宾们的社交方式以及切面得以多维展现——既有基于人物关系的虚拟社交，从以强盛集团、新帅集团、响队阵营为点创新分组到复刻IP里少爷与管家、恋人等原有的人物关系，性格各异的嘉宾们在特定关系中上演社交名场面，如谢娜被孙红雷气哭、黄子韬徐志胜互相挑战智商等，也有起于游戏的真实社交，在打电话引导对方说出关键词时，衍生出#谢娜沈腾一顿饭结了十几年#、#鹿晗说黄子韬状态像发疯#、#成龙教娜扎说粤语绕口令#等超级搞笑的话题，相关的内容切片在社交平台广泛传播。

跳脱出节目本身，《萌探探探案3》精准洞察到年轻人对群体互动有着更高的需求，将社交触角延伸到与节目相关联的群体活动中，从与国际风筝赛事发起的【萌探带你快活上天】活动，到线上线下联动的“萌探58微笑日快活计划”，吸引用户参与系列主题的社交活动中，沉浸式感知“快活交互”，趣味延展快活理念的外延，助力节目与用户构筑亲密关系。

三是更持续满足。就目前来看，《萌探探探案3》从节目内容到话题衍生都在持续满足用户的快活体验，提供积极正向且周期更长的情绪价值。

一面延续爆梗，如徐志胜延续了此前“绝美大帅哥”的人设，而宁静一句“情人眼里出西施，他是民国最后一个帅哥”更是将喜剧感拉满；一面延续CP，先是#赵丽颖一秒听出谢娜的声音#，让广大用户重嗑大哥二弟CP ，随即赵丽颖也以飞行嘉宾的身份参与节目录制，不仅#赵丽颖谢娜热聊#这一话题进一步放大热度，还有#全世界都知道赵丽颖被淘汰了# 、#赵丽颖cos哈利波特特里劳妮#、#赵丽颖玉兔#等路透话题持续霸屏，让观众对后续的节目正片提前拉满了期待。

在“更当下、更社交、更持续满足”的内容趋势中，《萌探探探案3》在IP选择、环节设定、嘉宾阵容、话题预热等方面高度契合用户喜好，在升级用户观看体验的同时，并传递了积极的正能量价值观，助力“快活”理念的具象输出，为“萌探”IP特色提供了新的价值注脚。

不止“快活”升级，爱奇艺综N代创新自有优势

纵观当下的综艺市场，综N代仍处于霸屏之态。除了主打“快活”的《萌探探探案3》之外，《中国说唱巅峰对决2023》《乘风2023》《向往的生活7》《天赐的声音4》等综N代也相继以崭新的面貌上线，或是升级节目定位与理念，或是创新节目模式与赛制，或是融入国际元素，在IP保鲜、提高续航能力上各有主张。

在综艺市场推陈出新持续加速的当下，爱奇艺致力于让IP拥有更长的生命周期与市场价值。以《萌探探探案》为样本来看，连续三季以来，围绕节目立意、表现形式、IP复现、嘉宾选择等维度全面升级，如今“萌探进化论”已然初步形成——以老带新的形式丰富“萌探家族”，为其量身定制选用合适的IP更沉浸式脱逃追凶，持续平衡推理与娱乐的内容比例，并辅以“冒险”、“快活”等全新概念升级节目内容，与大众的情绪诉求深度契合，在综N代创新、保鲜上极具参照价值。

回顾来看，综N代的创新开发与长线运营，共性在于延续经典元素与创新玩法间常做常新，即用创意将IP与用户“锁死”，从让推理不止于推理、多维输出“快活”理念的《萌探探探案3》，到效仿体育联赛机制的《中国说唱巅峰对决2023》皆是如此，持续带给用户新惊喜，进而扩大用户基本盘、夯实节目口碑。

当然，也得益于爱奇艺早期在IP开发上的前瞻意识。前有在说唱赛道率先拓荒，从《中国有嘻哈》到《中国新说唱》，从《少年说唱企划》到《中国说唱巅峰对决》，用七年的时间长线运营、多点发散地推动华语说唱文化的发展；后有在推理热兴起之时，差异推出IP解压推理真人秀《萌探探探案》，并紧随时代潮流顺势升级。就这样，持续引领行业、开辟综艺新赛道，推动综N代的精准迭代，爱奇艺为综艺行业源源不断地注入内容创意与创新主张。

既有极具前瞻性的专业眼光，又有持续深耕的长期主义，还始终与用户保持同频的内容敏锐性，爱奇艺为综N代开发与运营提供了良好的创作土壤与紧贴社会情绪的创新思维，在精准升级与加速迭代间实现内容品质、话题热度以及IP口碑的多重进阶，进而凝练出独家的内容优势与方法论。

*原创文章，转载需注明出处

文 | 若谷

梧桐水平都知道，看的实在太差，感觉小学生过家家。还好换了导演，不过请个宁静，综艺感负数，玩不明白，还一直想带节奏，看着直接快进。

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